Günümüzde akıllı telefonlar ve tabletlerin kullanımının artması sebebiyle, mobil uygulamalar popülerlik kazandı. ABD’de yapılan araştırmalara göre, 2019 yılında bir akıllı telefonda ortalama 20 mobil uygulama var. 2020 yılı itibariyle, App Store’da toplam 2 milyon, Google Play Store’da toplam 3 milyon uygulama mevcut. Son yıllarda mobil uygulama kullanımı ve bundan elde edilen gelir durmaksızın büyüyor ve mobil uygulama iş modeli de popülerliğini artırıyor. Finans, eğlence, seyahat, alışveriş, sağlık ve eğitim gibi bir çok konuda mobil uygulama geliştirilebilir. Gelir modeli olarak 2 ana seçenek var, ücretsiz ve paralı mobil uygulamalar. İstatistiklere bakıldığında indirilen uygulamaların ezici bir çoğunluğu ücretsiz ve reklam gelirinden para kazanıyor. Global olarak elde edilen mobil uygulama gelirlerinin %98’i ücretsiz olarak indirilen uygulamalardan geliyor. Paralı olan mobil uygulamaları daha az ama daha bağlı, uygulamada daha çok vakit geçirebilecek insanlar indirirken, ücretsiz olanları daha fazla sayıda kullanıcı indirebilir. Ücretsiz olan uygulamalarda ana gelir kalemi reklam ve uygulama içindeki bazı üst özelliklerden ücret alınmasıdır. Buradaki ana gelir kaynağı olan reklam geliri elde etmek, mobil uygulamayı Google Admob gibi bir mobil reklam ağına entegre edip reklamverenlerin hedeflemelerine açarak olur. Mobil uygulama iş modelindeki önemli metrikler uygulamanın indirilmesi için yapılan pazarlama kampanyası ve indirme başına maliyet; ve uygulamayı telefonlarına indiren kullanıcıların uygulamada geçirdiği vakit ve kullanıcı memnuniyetidir. Kullanıcı uygulamayla ne kadar ilgiliyse, o kadar sık kullanır ve buna bağlı olarak da reklam gelirleri artar.